Im Online Marketing fliegen einem oft zahlreiche Abkürzungen um die Ohren. Um den Überblick zu behalten und in Gesprächen mit Kunden oder im eigenen Team den Durchblick zu bewahren, ist es wichtig, die wichtigsten Begriffe zu kennen. Hier sind die gängigsten Abkürzungen und was sie bedeuten.
1. CPM – Cost per Mille
CPM steht für „Cost per Mille“, also die Kosten pro tausend Impressionen. Es zeigt, wie viel du für 1.000 Sichtkontakte mit deiner Anzeige bezahlen musst. Diese Metrik wird häufig in Display- oder Video-Werbung verwendet.
Beispiel: Wenn dein CPM 5 € beträgt, zahlst du 5 €, um 1.000 Personen mit deiner Anzeige zu erreichen.
2. CTR – Click-Through-Rate
Die CTR gibt an, wie oft Nutzer auf deine Anzeige klicken, im Verhältnis dazu, wie oft sie ihnen angezeigt wurde. Eine hohe CTR deutet darauf hin, dass deine Anzeige gut bei der Zielgruppe ankommt.
Beispiel: Bei 1000 Anzeigenaufrufen und 20 Klicks beträgt die CTR 2 %.
3. ROI – Return on Investment
Der ROI zeigt dir, wie viel Gewinn du im Verhältnis zu den Investitionen erzielt hast. Wenn du mehr Geld zurückbekommst, als du ausgegeben hast, war deine Kampagne erfolgreich.
Beispiel: Wenn du 1.000 € in Werbung investierst und 3.000 € Umsatz generierst, beträgt dein ROI 200 %.
4. CPC – Cost per Click
CPC bezeichnet die Kosten, die entstehen, wenn jemand auf deine Anzeige klickt. Diese Metrik ist besonders relevant für Suchmaschinen- und Social-Media-Werbung.
Beispiel: Wenn du für 10 Klicks auf deine Anzeige 5 € zahlst, beträgt der CPC 0,50 €.
5. CPA – Cost per Acquisition
CPA misst die Kosten, um eine gewünschte Aktion zu erzielen, wie z. B. einen Kauf, eine Anmeldung oder das Herunterladen einer App. Sie ist besonders wertvoll für die Erfolgsmessung von Conversion-basierten Kampagnen.
Beispiel: Wenn du 100 € für 10 Anmeldungen ausgegeben hast, beträgt der CPA 10 €.
6. CPL – Cost per Lead
CPL gibt an, wie viel dich ein generierter Lead (z.B. eine E-Mail-Anmeldung) kostet. Diese Metrik ist hilfreich für Unternehmen, die auf Leadgenerierung setzen.
Beispiel: Wenn du für 50 Leads 200 € zahlst, beträgt dein CPL 4 €.
7. ROAS – Return on Ad Spend
ROAS zeigt den Umsatz an, den du für jeden ausgegebenen Euro in Werbung erzielst. Es ist ähnlich wie der ROI, bezieht sich aber speziell auf Werbeausgaben.
Beispiel: Ein ROAS von 4 bedeutet, dass du für jeden Euro, den du in Werbung investierst, 4 € Umsatz erzielst.
Fazit
Diese Abkürzungen sind das A und O im Online Marketing. Sie helfen dir dabei, deine Kampagnen besser zu verstehen und gezielter zu steuern.
